Business Week julkaisi listan 100:sta "parhaasta" (tunnetuimmasta, kalleimmasta?) tuotemerkistä, eli brändistä.

Coca-Cola näyttäisi olevan edelleen ykkösenä. Coca-Colan kaunokirjoituskurvit ovat brändien brändi, joka muistetaan aina mainita aiheeseen kajottaessa. Muistaakseni John Fisken semiotiikan klassikossa "Merkkien maailma" on kannessa kirjan nimi tyylitelty cokisfontilla, ja kaikkihan tietävät "Coca-ine" ja "Enjoy Capitalism"- väännökset.

Mielenkiintoista sinänsä, että juuri Coca-Colan kohdalla ero brändin ja todellisuuden välillä on uskomattoman suuri. Kyseessähän on kuitenkin ainoastaan halpa kellertävän musta, vettä aspartaamia ja asesulfaami-K:ta, kolapähkinä esanssia ja hiilihappoa sisältävä janojuoma. Seuraavat kaksi tuotemerkkiä ovat Microsoft ja IBM, suurin tietokoneohjelmistojen ja laitteiden valmistaja. Olipa suhtautuminen Microsoftin tuotteisiin millainen hyvänsä, niin tuskin voi väittää, ettei Microsoft olisi muuttanut maailmaa. Silti viime vuonna samaan aikaan oli suuri uutinen, kuinka kolme entistä Coca-Cola -companyn työntekijää joutui syytteeseen liikesalaisuuksien vuotamisesta. (http://www.talentum.com/doc.ot?d_id=336289). En juurikaan juo cola-juomia, joten hämärän peittoon jää, mitä mullistavaa voi soodajuoman reseptissä olla, että siitä tulee näin suuri salaisuus. (Microsoftin ja IBM:n tapauksessa liikesalaisuuksien arvon olisin ymmärtänyt helpommin. Vaikka avointa lähdekoodia noin muuten kannatankin.)

Kärkikymppiin mahtuu pari muutakin tietotekniikkayritystä, pankki, Disney ja McDonalds. Mutta miksi Mäkkäri, miksei Mantun Grilli? Nokia on ymmärretävä, mutta minkälaisia elämää suurempia elämyksiä lihavoileipiä ja rasvassa kypsennettyjä perunoita myyvä ruokaketju tarjoaa, jotta siitä tulee maailman kahdeksanneksi kallein tuotemerkki?

Gillette on sijalla 16 ja Colgate sijalla 57. Aina joskus tulee miettineeksi, miksi juuri tiettyjä tuotteita mainostetaan enemmän kuin toisia. Jokaiseen mainoskatkoon mahtuu automainos, kännykkämainos, ja loput mainostavatkin sitten erilaisia hygieniatuotteita. Miksi juuri parin euron hintaisia hammasharjoja, partakoneenteriä ja terveyssiteitä mainostetaan niin paljon?

Google on yllättäen vasta 20:s. (Kyllä: ihokarvojen poistoon tarkoitettuja kertakäyttötuotteita valmistava Gillette menee Googlen ohi.) Ehkä omasta kapeasta vinkkelistäni katsottuna Google saa ylisuuren merkityksen. Googleen törmään 200 kertaa päivässä hakukoneen, Gmailin ja Ad Words - mainosten muodossa - puhumattakaan Googlen omistamista muista palveluista, kuten Blogger, Youtube tai Orkut - partani sen sijaan ajan vain kerran aamussa. Hakukoneiden Pepsi, Yahoo on listalla sijalla 55.